Sony Pictures przygląda się kolejnemu hitowi Hollywood, współpracując z Wizard World, aby go znaleźć. Chociaż studia filmowe regularnie przyglądają się konwencjom unikatowych pomysłów i intrygujących właściwości, Sony Pictures idzie o krok dalej i stara się przełamać formę ludzi pragnących dostać się do Hollywood.
Nie jest tajemnicą, że nieruchomości stworzone i wspierane przez fanów były popularnym biletem do Hollywood od czasów Mrocznego rycerza. Podczas gdy Marvel osiąga dominację w kasach dzięki Marvelowi filmowi, który dopełni się niespotykaną dotąd grą Avengers: Infinity War, wszyscy szukają wyjątkowych sposobów, by wykorzystać ogromny wzrost rynku fanów. Od Marvela do niesamowitego zbiornika Twittera po Netflix, który wybiera serię Millarworld Marka Millara, fani chcący włamać się do branży rozrywkowej widzą, jak studia rozwijają się i przychodzą do nich w poszukiwaniu nowych produktów.
Według THR to właśnie sedno Sony Pictures współpracuje z Wizard World Conventions, aby znaleźć nowe właściwości, przechodząc bezpośrednio do źródła - fanów. Studio sprawi, że konwencje wyszukiwania będą częścią ich procesu rozwoju, poszukując nowych własności intelektualnych w całej Ameryce. Jeffrey Godsick, wiceprezes Sony Pictures Consumer Marketing, będzie nadzorował partnerstwo. Godsick wydał oświadczenie:
„Niekoniecznie jesteś pewien, skąd ma pochodzić następny wielki adres IP. Kiedy wchodzisz do Alei artystów lub widzisz stoiska, zdajesz sobie sprawę, że jest tam dużo dobrej roboty. Wizard World ma wiarygodność w tym świecie i dzięki ich pomocy będziemy mieli dostęp i wgląd, który jest rzadkością. ”
W branży, która szybko szuka sposobów na wykorzystanie fandomu i zwiększenie dynamiki swoich wyników, takie kreatywne strategie są niezbędnym partnerstwem. Wizard World organizuje 15 konwencji rocznie i planuje zwiększyć ich liczbę. Nazwa tej gry polega na dotarciu do nieodkrytego rynku, który istnieje między Nowym Jorkiem a Los Angeles. Według dyrektora generalnego Johna D. Matty, między Nowym Jorkiem a Los Angeles jest wiele nieodkrytych krajów. „Zobaczysz różnego rodzaju ludzi, których nie spotkasz w Los Angeles”, powiedziała Matta, „złoto jest tam, gdzie je znajdziesz”.
Jest to niezwykły, ale bardzo kreatywny sposób dla Sony, aby pozostać na czele szybko rozwijającego się środowiska, a także dla Wizard World, który chce wyjść poza swoje korzenie wystawowe w zakresie licencjonowania, sprzedaży detalicznej i rozrywki opartej na lokalizacji. To ogromny krok zarówno dla studia, jak i konwencji komiksowej, i nie ma słowa o tym, jak te dźwięki zostaną odebrane. Ten hazard może okazać się poważną stratą dla obu stron.
Jest to jednak część ryzyka, które studia muszą podjąć, aby się rozwinąć i zmierzyć z nowymi właściwościami. Takie kreatywne strategie marketingowe pozwolą Sony wyprzedzić grę, a znajdzie się jeden wielki zwycięzca, fani, którzy mogą nie mieć okazji dotrzeć do Nowego Jorku i Los Angeles, aby zaprezentować swoje pomysły. W Ameryce jest mnóstwo nieodkrytych talentów, a Sony jest mądrym posunięciem, aby się po nią wykopać.
