Mad Men, serial telewizyjny o świecie reklamy lat 60., stał się hitem, gdy zaczął nadawać w AMC w 2007 roku. Przez siedem sezonów sprawił, że postać Don Draper, grana pięknie przez Jona Hamm'a, wydawała się kimś, kto mógłby naprawdę istniały. (Rzeczywiście, zainspirował go ktoś prawdziwy).
Zaniepokojony, kobiecy, często topiąc swoje boleści w alkoholu, Don był także geniuszem reklamowym. Dostarczył stanowiska, które sprawiły, że dyrektorzy błagali agencję Sterling Cooper o przyjęcie ich jako klientów, a jego twórczych podwładnych zahipnotyzował proces myślowy, żałując, że nie mogą posiadać ułamka jego talentu.
Ale Don nie zawsze był na szczycie swojej kariery, zawodowo lub osobiście. Oto 5 razy był absolutnym geniuszem, a 5 razy nim nie był.
10 Geniusz: Kiedy poparł Peggy na Burger Chef
Czasami geniusz oznacza wiedzieć, kiedy przyznać, że inni mają rację, i wspierać pracownika, który ma dobry pomysł. Tak właśnie postąpił Don, gdy Peggy, jego protegowana, próbowała przekazać pomysł rodzinnej kolacji Burgerowi.
Chociaż serce Dona nie było w tym czasie w branży, co w dużej mierze spowodowało ustąpienie, jego sugestia, że nikt w pokoju nie wie więcej o kliencie Burger Chef niż Peggy, była słusznym posunięciem, podobnie jak jego naleganie, aby ona miała „wyjątkowe kwalifikacje” do kierowania nowoczesną kampanią - ponieważ była.
9 Not a Genius: The Life Cereal Pitch
Pijany Don wpada na spotkanie z klientem Life Cereal i rozpoczyna nieinspirowaną kampanię na temat jedzenia życia przy misce. Co? Kiedy nie gryzą, wyrzuca równie okropne hasła, takie jak: „Lekarstwo na wspólne śniadanie”. Mimo to nieświadomi biznesmeni to pożerają (zamierzona gra słów).
Okazuje się, że frazes nie był nawet dona; zasugerował to młody człowiek, który próbował znaleźć pracę w agencji. To była epicka porażka ze strony Dona, która była bezbłędną kontynuacją jego wspaniałego boiska Karuzeli Kodaka.
8 Geniusz: Lucky Strike Toasted Tagline
Jasne, to było okropne, że Don świadomie pomagał klientowi w dostarczaniu papierosów klientom, kiedy straszne konsekwencje zdrowotne właśnie wychodziły na jaw. Ale jego genialne wyczucie reklamowe odkryło, że mogli zasadniczo powiedzieć wszystko, co chcieli, aby marka wyróżniała się na tle konkurencji, ponieważ produkty były tak naprawdę takie same.
Tak powstał pomysł, aby sugerować, że papierosy Lucky Strike były „prażone”, dzięki czemu smakują lepiej i wydają się bardziej luksusowe niż inne. To był pierwszy raz, gdy prawdziwy geniusz Dona był widoczny, i nadał ton pozostałej części serii.
7 Not a Genius: Pimping Out Joan
Rozumiemy, że jako niesamowity reklamodawca Don dokładał wszelkich starań, aby zdobyć klientów i zdobyć ich. Ale w tym przypadku posunął się za daleko, w zasadzie wypychając Joan do dyrektora wykonawczego w Jaguar, aby uzyskać kontrakt.
Był to dla niego niski poziom i niepokojące odzwierciedlenie czasów, w których Joan ustąpiła i zgodziła się na umowę, aby mogła uzyskać lepszą pozycję w Sterling Cooper Draper Pryce. Ironia hasła Dona do marki sprawia, że wszystko staje się jeszcze bardziej nikczemne: „Nareszcie coś pięknego, co naprawdę możesz mieć”. Szczerze mówiąc, Don próbował powstrzymać Joan przed tym, ale już to zrobiła.
6 Geniusz: Heinz Ketchup i wyobraźnia
Zostaw Donowi, aby dowiedzieć się, że najlepszym sposobem na promowanie keczupu Heinza nie było pokazywanie go w reklamach, ale wcale go nie pokazywać. Zamiast tego jego genialna kampania składała się z wizerunków jedzenia, które desperacko potrzebowały kupy przyprawy.
„Najwspanialszą rzeczą, jaką dla ciebie pracujesz”, powiedział kierownictwu, „nie jest to zdjęcie, które robisz lub zdjęcie, które malujesz, to wyobraźnia konsumenta”. Pomimo nacisków, że butelka musi zostać pokazana, aby przeprowadzić skuteczną kampanię, Don zdał sobie sprawę, jak potężne mogłyby być reklamy bez niej. Co ciekawe, Heinz rozpoczął tę rzeczywistą kampanię w 2017 roku.
5 Not a Genius: Utrata konta Hershey
Musimy przyznać Donowi, że jest uczciwy w swoim życiu, ale żadna agencja reklamowa, która aktywnie próbuje stracić klienta, nie wykonuje swojej pracy. Dlatego po tym „boisku” Don został wysłany na urlop.
Zamiast wymyślać historie o uczuciach i miłości, które przynosi marka Hershey, Don opowiada dyrektorowi o swojej obrzydliwej przeszłości dorastającej w burdelu oraz o tym, jak jedyną ochotą czuł się wtedy, gdy jedna z pracujących tam dziewcząt kupiła mu Hershey bar. Hershey był jego walutą miłości. Nie był to dokładnie taki obraz, jaki Hershey chciał dla swojej marki, i naturalnie byli zaskoczeni.
4 The Coca Cola Pitch: Genius
Oznaczając jeden z najlepszych finałów serii w historii, Don wziął trochę czasu wolnego i przebywał w hipisowskiej kolonii, gdzie medytacja była częstą czynnością. Gdy jego umysł był całkowicie jasny, gdy siedział na szczycie wzgórza, publiczność wierzy, że właśnie wtedy pojawia się kultowa reklama Coca Coli Hilltop i piosenka „Chciałbym kupić świat colę”.
Wykorzystanie tej kultowej kampanii i reklamy, która została stworzona przez reklamodawcę w McCann-Erickson, było idealnym sposobem na pokazanie prawdziwego geniuszu Dona, pomimo wszystkich jego wewnętrznych zmagań.
3 Not a Genius: Ciągłe picie w pracy
Rozumiemy, że w tamtym czasie było to normą i każdy biznesmen odbył spotkanie lub rozmowę w biurze z dymem lub drinkiem - lub jednym i drugim - w dłoni. Ale picie Dona wymknęło się spod kontroli, zarówno w biurze, jak i poza nim.
Szczególnie złe chwile miały miejsce, gdy był pijany w biurze i rzucał klientów, krzyczał na pracowników, zemdlał na kanapie w ubraniu lub ścigał kobiety. Oczywiste jest, że potrzebował pomocy na więcej niż jeden sposób. Picie do poziomu zatrucia w pracy … nie fajne.
2 Genius: The Kodak Carousel Pitch
Najbardziej epicka mowa i ton, dźwięk „koła” Dona Kodaka był momentem, w którym nawet widzowie mieli łzy w oczach. Było tak samo w dostawie, jak w słowach, gdy Don przeprowadził kadrę kierowniczą, jak zaprezentować swoją pozornie archaiczną technologię kół w czasach, gdy fotografowanie z lampą błyskową było na topie.
Mówił o sentymentalnej więzi z Kodakiem w przeciwieństwie do „nowego”. Chodziło o nostalgię, gdy Don przygasił światła, włączył karuzelę i zaczął pokazywać wybrane zdjęcia rodzinne. „To urządzenie nie jest statkiem kosmicznym” - powiedział - „To wehikuł czasu. Cofa się, do przodu, zabiera nas do miejsca, w którym pragniemy znów iść. To się nie nazywa kołem, to karuzela. ” Najlepsza linijka pojawia się na końcu boiska, kiedy kolega Dona, Duck Phillips, patrzy oczarowanym kierownictwu w oczy i mówi: „Powodzenia na następnym spotkaniu”.
1 Kradzież tożsamości innego człowieka: nie geniusz
Jasne, Don naprawdę chciał uciec od swojego życia, a wtedy było to o wiele łatwiejsze niż teraz. Jego pomysł kradzieży tożsamości martwego człowieka i życia jako on był genialny, ale nie do końca, ponieważ nieuniknione było, że Don w końcu zostanie złapany.
Urodzony w Dick Dickman jako prostytutka i wychowany w burdelu, Don skorzystał z okazji, gdy jego porucznik zmarł podczas wojny i był jedynym świadkiem - i całkiem nieźle spowodował śmierć przez „przypadkowe” upuszczenie zapalniczki. Dick Whitman przybrał tożsamość porucznika Drapera, zaopiekował się swoją żałobną żoną w zamian za jej milczenie i przeżył resztę życia jako ktoś inny.
