Co powiedziałbyś nieograniczonym filmom w teatrze za mniej niż 10 USD miesięcznie? MoviePass ma nadzieję, że skorzystasz z oferty, ponieważ usługa, która wcześniej kosztowała około 50 USD miesięcznie, obniżyła ceny w niespodziewanym ogłoszeniu w tym tygodniu. Już teraz zainteresowanie klientów wzrosło, a strona internetowa firmy zobaczyła oszałamiające pół miliona niepowtarzalnych wyświetleń w ciągu sześciu godzin po wiadomościach. Obecnie MoviePass ma około 20 000 użytkowników, którzy mogą oglądać jeden film w ciągu 24 godzin w ponad 4000 lokalizacji w całym kraju. Przy średniej cenie biletu wynoszącej poniżej 9 USD i przekraczającej 15 USD w większych miastach, takich jak Nowy Jork i San Francisco, możliwość oglądania nawet trzydziestu filmów miesięcznie w cenie jednego biletu jest czymś, co wielu uważało za zbyt dobrze być szczerym. Prawdopodobnie jest to zbyt piękne, aby mogło być prawdziwe, ale MoviePass obiecał, że umowa pozostanie ważna przez następne dwanaście miesięcy, w wyniku czego tysiące nowych subskrybentów uciekają do usługi.
Jednak nie wszyscy są zachwyceni tym ostatnim osiągnięciem. Sieć multipleksów AMC Entertainment wyraziła już swój sprzeciw wobec obniżki cen, nazywając ją „chwiejną i niezrównoważoną” oraz dyskutując o możliwości wycofania swoich kin z serwisu. W komunikacie prasowym teatry AMC zakwestionowały model biznesowy, zauważając, że „nie wiadomo jeszcze, jak zamienić ołów w złoto”, a „obiecujące, zasadniczo nieograniczone, pierwsze filmy w cenie poniżej 10 USD miesięcznie z czasem nie zapewnią wystarczające przychody, aby prowadzić wysokiej jakości teatry, ani nie przyniesie wystarczających dochodów, aby zapewnić filmowcom wystarczającą motywację do tworzenia wspaniałych nowych filmów. Dlatego AMC nie będzie w stanie oferować zniżek dla MoviePass w przyszłości, co wydaje się być jednym z ich celów. ”
W 2014 r. AMC podpisało umowę z MoviePass, która oferowała subskrypcje od 35 USD, więc ten nowy spadek cen wydaje się szkodzić tej wyjątkowej ofercie, zwłaszcza, że MoviePass nadal będzie musiała zapłacić AMC pełną cenę biletu za każdym razem, gdy jeden z ich subskrybentów korzysta z usługi. Prezes MoviePass, Mitch Lowe, twierdzi, że spodziewa się, że firma subsydiująca ten model „straci pieniądze w procesie”, ale długoterminowym planem jest radykalne zwiększenie liczby użytkowników i umożliwienie tej bazie wzmocnienia nowych umów z multipleksami i studiami. To wzniosła ambicja, ale taka, którą trudno będzie sprzedać zarówno teatrom, jak i Hollywood.
Rok 2017 był trudny dla przemysłu filmowego i kin. Letnie przychody kasowe spadły w tym miesiącu, a liczby w tym sezonie są o około 12, 4% niższe niż w zeszłym roku, a niektórzy analitycy przewidują dalszy spadek do około 15%. Gdyby tak się stało, w 2017 r. Nastąpiłby najgorszy spadek we współczesnej historii zakupów biletów.
Istnieje wiele czynników, które wyjaśniają ten problem, ale seria nieudanych przebojów nie pomogła dużym studiom. Mówi się, że ostatnia próba Universal franczyzy swoich filmów o potworach ze złotego wieku horroru, Mumia Toma Cruise'a, straciła studio około 95 milionów dolarów. Dla Warner Bros. kryzys był znacznie poważniejszy dzięki katastrofalnej klapie Króla Artura: Legenda miecza Guya Ritchiego, która nawet nie odzyskała budżetu i kosztowała studio 150 milionów dolarów. Oczywiście były hity dla dużych wytwórni, ale to, co wcześniej było niezawodnym sposobem na sprowadzenie dużych pieniędzy w sezonie letnim, zawiodło: chińska kasa nie była tak bezpieczna, jak się spodziewano, niektóre duże namioty, takie jak Transformers a franczyzy Alien nie wzbudziły podekscytowania, a 3-D i IMAX cierpiały z powodu braku zainteresowania.
Wszystko to uderzyło w multipleksy równie mocno. AMC Entertainment i Regal Entertainment zobaczyły, że cena ich akcji na rynku akcji tego lata bije na giełdzie. Tylko w AMC ich wartość rynkowa spadła w tym miesiącu aż o 35%. Jak zauważono w Hollywood Reporter, „Jeff Bock z działu relacji z wystawcami dodaje, że liczba biletów sprzedanych tego lata osiągnie najniższy poziom od 25 lat, dzieląc całkowity przychód przez średnią cenę biletów lub około 420 milionów sprzedanych biletów”. W związku z malejącą liczbą widzów w studiach studia szukają innych źródeł dochodów, takich jak lokowanie produktu w filmie, merchandising i rozpoznawalność marki. Nic z tego nie przelewa się do kin, ponieważ pieniądze, które zarabiają na sprzedaży biletów, stanowią niewielki procent ich dochodów. Większość ich stałych dochodów pochodzi z żywności i napojów, dlatego ta mała wanna z popcornem kosztuje pięć razy tyle, ile płacisz w supermarkecie. W lutym 2015 r. AMC Entertainment „podało, że przychody z koncesji wzrosły o 8, 8% w porównaniu z rokiem poprzednim do 215, 3 mln USD, ponieważ średnie wydatki na klienta wzrosły o 13, 5% do 4, 46 USD”.
Niektórzy twierdzą, że ekonomia tego oznacza, że umowa taka jak MoviePass nie wpłynie na nich tak bardzo, jak sobie wyobrażają. Biorąc pod uwagę, że MoviePass musi przekazać AMC koszt każdego biletu zakupionego za pośrednictwem ich usługi, nie byłoby to straconym przychodem dla teatrów. Być może przy większej ilości pieniędzy na ulgi po uwzględnieniu ceny biletu system może przynieść korzyści dla teatru.
Strona 2: W jaki sposób MoviePass zarabia pieniądze?
1 2
