Netflix potwierdza, że będą pilotować nowy, opłacalny plan subskrypcji dostępny wyłącznie na urządzenia mobilne. Część dalszego ogromnego udziału giganta streamingowego w rynku wideo strumieniowego można przypisać jego inicjatywie dostosowania się nie tylko do smartfonów i tabletów, ale także do nowych technologii wideo, takich jak Chromecast, Roku i FireTV. Ten ruch demonstruje kolejną proaktywną próbę zoptymalizowania preferowanego sposobu oglądania przez subskrybenta.
Założona w 1997 r. Amerykańska firma rozpoczęła działalność jako wypożyczalnia filmów wysyłkowych, konkurująca z takimi nazwami jak Blockbuster. Netflix wszedł na rynek strumieniowego przesyłania wideo, udostępniając licencjonowane treści użytkownikom w przystępnej cenie miesięcznej. Obecnie w Stanach Zjednoczonych konta, które niegdyś można było łatwo udostępnić, są dostępne jako jeden (7, 99 USD), dwa (10, 99 USD) lub cztery (13, 99 USD) profile przeglądarki na konto. Ich wykładniczy wzrost jest w dużej mierze związany z inwestycjami w udane oryginalne treści, takie jak House of Cards, Orange Is The New Black i Marvel TV Universe. Pomimo konkurentów takich jak Hulu i Amazon Prime, którzy osiągnęli własne wygrane, oraz decyzji wieloletniego partnera Disneya, aby zainwestować we własną usługę transmisji strumieniowej, Netflix szybko wybrał wyprzedzanie, jeśli chodzi o przewidywanie trendów oglądalności w ciągle zmieniającym się otoczeniu konsumpcji treści. Teraz mogli wskazać następny punkt zwrotny.
Netflix potwierdza, że będą testować subskrypcję na urządzenia mobilne sprzedawaną w cenie 4, 00 USD miesięcznie. Do tej pory potwierdzono, że tylko Indie i Malezja są rynkami testowymi dla projektu, który przynajmniej początkowo skoncentruje się na rynkach azjatyckich, ze względu na znacznie wyższe wskaźniki zużycia wideo przez urządzenia inteligentne. Według Variety, kwartalne badanie stron trzecich wykazało, że prawie 74 procent wszystkich odtworzeń wideo odbywało się na urządzeniach mobilnych w regionie Azji i Pacyfiku, w porównaniu do około 55 procent w Ameryce Północnej i Europie. Rzecznik Netflix skomentował Variety:
„Zawsze szukamy sposobów, aby Netflix był przyjemniejszy i bardziej dostępny dla ludzi na całym świecie. W tym przypadku testujemy, aby zrozumieć zainteresowanie konsumentów planem mobilnym w niektórych krajach ”.
W przypadku Netflix projekt zbiega się z naciskiem na penetrację rynku azjatyckiego poprzez zwiększenie tworzenia treści. W Indiach baza subskrybentów Netflix wynosi podobno pięć milionów, w porównaniu z 11 milionami Amazona. Zamówili 17 nowych oryginałów w Japonii, Indiach, Tajlandii i na Tajwanie, po sukcesach zarówno ich akcji na żywo, jak i programów animowanych, takich jak Good Morning Call i Devilman Crybaby.
To, czy projekt byłby wykonalny dla widzów z Ameryki Północnej, jest przedmiotem debaty. Niektóre badania wykazały, że streaming mobilny jest znacznie wyższy wśród tysiącleci, nie tylko w przypadku Netflix, ale także usług takich jak YouTube i Spotify. Funkcje mobilne Netflix umożliwiają również użytkownikom pobieranie i oglądanie treści offline, co pomogło w rozpowszechnieniu trendu oglądania większej ilości treści poza domem. Podczas gdy Netflix podobno zdyskredytował swój związek z oglądaniem obraźliwych, wyraźnie podejmują również działania, aby stworzyć więcej do oglądania, podwajając swój pierwotny limit tworzenia treści i wprowadzając kreatywnych tytanów telewizyjnych, takich jak Shonda Rhimes, Ryan Murphy i Marti Noxon. W przyszłym roku prawdopodobnie lepiej odpowiemy na dawno zadane pytania o to, jak będą wyglądały niektóre trendy konsumpcji treści w następnej dekadzie.
