Wyśmiewany po swoim pierwszym ogłoszeniu, film LEGO 2014 stał się jednym z najbardziej lubianych filmów tego roku. Pod kierownictwem dyrektorów Phila Lorda i Chrisa Millera projektowi wstrzyknięto dużo serca i emocji. Nie była to wyłącznie pełnometrażowa reklama zestawów LEGO, a krytyczny i komercyjny sukces filmu LEGO pozwolił Warner Bros. opracować pełną serię filmów animowanych w oparciu o popularną linię zabawek. W 2019 roku ukaże się The LEGO Movie Sequel, ale pierwszą była spinoff, LEGO Batman Movie.
LEGO Batman pokazał, że jego poprzednik nie był fuksem. Krytycy i fani bardzo podobali się filmowi (przeczytaj naszą recenzję), chwaląc go za poczucie humoru i opowieść o przyjaźni. Ale chociaż LEGO Batman był w stanie zdobyć znakomitą ocenę ustną, wygląda na to, że pod względem sprzedaży biletów będzie znacznie mniej niż oryginał. Teraz, gdy jest dostępny od około miesiąca, czas zadać pytanie - czy film LEGO Batman jest sukcesem kasowym?
Wykonywanie poniżej oczekiwań
Głównym powodem postawienia tego pytania jest weekend otwierający film. Śledzenie przed wydaniem sugerowało, że był gotowy na ogromny debiut w wysokości 80 milionów dolarów, w pełni wykorzystując (wówczas) niedocenianą demografię rodzinną. Jednak gdy pojawiły się liczby, hol nie był tak duży, jak mógł się spodziewać. LEGO Batman zarobił 53 miliony dolarów w ciągu pierwszych trzech dni - wystarczająco dobry, aby zapewnić sobie najwyższe miejsce na listach przebojów, ale prawie 30 milionów dolarów poniżej oczekiwań. To było zaskakujące, biorąc pod uwagę, że film LEGO zadebiutował 69 milionami dolarów, a LEGO Batman oczywiście gra jednego z najpopularniejszych superbohaterów na świecie. Pamiętając o tym, że jest to Złoty Wiek filmów komiksowych, LEGO Batman powinien być hitem, a nie bardziej skromnym.
Co do tego spowodowało, najbardziej prawdopodobnym winowajcą była bezpośrednia konkurencja LEGO Batman. Podczas gdy pierwszy film LEGO był skierowany przeciwko niewolnikowi George'a Clooneya Monuments Men, spinoff był jednym z trzech głośnych nowych filmów, które pojawiły się w pierwszy weekend. Uwagę przykuł także John Wick: Rozdział 2 i Fifty Shades Darker, kontynuacja dwóch udanych serii franczyzowych. Teraz LEGO Batman miał znacznie inną grupę docelową niż jego rywale z oceną R, ale kiedy tak wiele filmów jest odtwarzanych jednocześnie, jest tylko tyle pieniędzy do obejrzenia. Podobna sytuacja miała miejsce w grudniu, kiedy drugi singiel Illumination's Sing został otwarty w drugi weekend Rogue One. Animowany musical i wojenne dramaty wojenne nie były jednym i tym samym, ale odległej galaktyce było zbyt wiele, by Sing mógł sobie z tym poradzić - mimo że ta ostatnia zarobiła 55, 8 miliona dolarów na start.
To po prostu pokazuje, że ważne są warunki kinowego uwolnienia. Tak, LEGO Batman wygrał weekend, ale technicznie gorzej wypadło, ponieważ Fifty Shades Darker przyniosło 46, 6 miliona dolarów, a John Wick 2 zarobił 30, 4 dolara. Nie każdy, kto poszedł do kina w ten weekend, był gotów na miniaturowego Mrocznego Rycerza walczącego z największymi wrogami Gotham. Jednocześnie LEGO Batman nie jest flopem. Na początku 2017 r. Jest to drugi co do wielkości weekend otwarcia (za Loganem), a jak dotąd jest to najlepszy wynik w tym roku. To oczywiście się zmieni, gdy będziemy przechodzić przez letni sezon filmowy, ale spinoff LEGO jest w dobrej kondycji finansowej. 148, 6 miliona dolarów przewozów krajowych jest mniejsze niż niektórzy sądzą, ale nie stanowi prawdziwego powodu do niepokoju.
Worldwide Boost
Jak potwierdza kilka ostatnich filmów, kasie w Stanach Zjednoczonych jest tylko połowa sukcesu. Rynki międzynarodowe mogą zapewnić świetny impuls do namiotów studyjnych, pozwalając im na osiąganie dużych zysków i ostatecznie odniesienie sukcesu. Właśnie z tego powodu Pacific Rim: Powstanie jest obecnie w produkcji, a klub o wartości 1 miliarda dolarów nie jest tak ekskluzywny, jak kiedyś. Nawet jeśli amerykańska publiczność nie podejmie się jakiegoś projektu, zawsze istnieje szansa, że zaatakuje on w obcym kraju (w szczególności Chiny to siedlisko) i przeniesie ostateczny ciąg na wyższy poziom. Nie powinno być zaskoczeniem, że LEGO Batman skorzystał ze światowej kasy, która ostatecznie decyduje o tym, czy odniesie sukces.
Ogólna zasada jest taka, że film musi dwukrotnie zwiększyć swój budżet produkcyjny, aby zrekompensować wszystkie koszty (w tym marketing), a wszystko, co poza nim zarobi, to zysk. LEGO Batman powstał za stosunkowo niewielką cenę 80 milionów dolarów, co oznacza, że jego próg rentowności wynosił zaledwie 160 milionów dolarów. W chwili pisania tego tekstu zarobił na całym świecie 256, 8 miliona dolarów, więc Warner Bros. jest obecnie w szali za 96, 8 miliona dolarów. Najprawdopodobniej liczba ta będzie nadal rosła, ponieważ film wciąż wisi na szczycie list przebojów kasowych. W miniony weekend zajął czwarte miejsce. Interesy zaczynają się nieco podupadać, ponieważ są już od jakiegoś czasu niedostępne, ale powinny pozostać w marcu. Kong: Wyspa Czaszek oraz Piękna i Bestia będą wybierane przez ogół odbiorców w ciągu najbliższych dwóch tygodni, ale poza wszelkimi nieprzewidzianymi katastrofami LEGO Batman nie spadnie z klifu.
Widać, że WB było mądre, aby kontrolować budżet LEGO Batmana. Chociaż ten zakres jest wspólny dla animacji (Sing and The Secret Life of Pets kosztują 75 milionów dolarów za sztukę), istnieją pewne projekty, które mogą być dość kosztowne dla studia. Na przykład zeszłoroczny hit „Finding Dory” miał znaczącą kwotę 200 milionów dolarów, więcej niż niektóre filmy akcji na żywo. Zarobek Disneya z miliardem dolarów, Zootopia, kosztował 150 milionów dolarów, podobnie jak Moana. W przeciwieństwie do Mouse House (który ma za sobą lata rekordowych sukcesów), WB wciąż wyczuwa serię filmów LEGO i musi zobaczyć, jak duże mogą być. Pierwszy film, budżet w wysokości 60 milionów dolarów, zgarnął 469, 1 USD na całym świecie, więc dopóki studio zarządza wydatkami i nie przesadza, wszystko będzie w porządku.
Wniosek
LEGO Batman Movie może nie zarabiać tyle pieniędzy, co jego poprzednik, ale to nie znaczy, że jest to porażka komercyjna. Ogólnie rzecz biorąc, bardzo dobrze sobie radził, a WB o wartości ponad 100 milionów USD zarabia na wynikach kasowych (nie wspominając o merchandisingu i wydawnictwach domowych) jest więcej niż wystarczające, aby sfinansować kolejny projekt z filmu LEGO wszechświat. Nie ma jeszcze słowa, czy będzie LEGO Batman 2, ale zainteresowanie nieruchomością nadal istnieje.
Mimo to LEGO Batman będzie daleki od końcowego wyniku opublikowanego przez film LEGO, więc będzie ciekawie obserwować rozwój marki w ciągu najbliższych kilku lat. Czy franczyza może stać się ostoją Hollywood a la Pixar, czy może raczej piorunem w butelce? Występ Ninjago tej jesieni przyniesie więcej odpowiedzi na to pytanie, ale na razie WB powinna być stosunkowo zadowolona z tego, jak się potoczyło. LEGO Batman nie będzie kosztem miliarda dolarów, ale to też nie jest bomba. Jak wiele filmów, znalazł się gdzieś pośrodku spektrum. To niekoniecznie zła rzecz.
