Musisz wydawać pieniądze, aby zarabiać pieniądze. To jest zasada, prawda? Więc nie. A jeśli przemysł filmowy nie dowie się, że wkrótce będą mieli poważne kłopoty.
To było jedno z najgorszych wakacji w Hollywood w ostatnich wspomnieniach. Frekwencja w kasie spadła, więcej głównych namiotów niż kiedykolwiek zbombardowano i została ograniczona najgorszym weekendem Święta Pracy od 1999 roku. W tym czasie odniosły sukcesy - Get Out, Wonder Woman i IT przełamały trend - ale zostały wzięte jako wartości odstające.
Przemysł nie zajął się tym i agresywnie zaatakował ze wszystkich stron. Rotten Tomatoes jest najwyraźniej winnym wyborem studia za to, że pozwala widzom dowiedzieć się, czy film, na który zamierzają rzucić 15 USD +, jest naprawdę okropny, a MoviePass stał się kluczową debatą na początku toczącej się piłki, która zadusi teatry.
Powiązane: Poradnik Rotten Tomatoes, Metacritic, IMDb i CinemaScore
Ale jeśli jesteśmy szczerzy, nie można winić tylko Hollywood. Pomysły króla Arthura w stylu chłopaka, ponowne uruchomienie filmu Mumia z Tomem Cruise'em bez horroru lub film Monster Trucks to w najlepszym razie słaby sos, ale każdy z nich był obdarzony niedorzecznymi budżetami (175 mln USD, zgłoszone, ale o wiele więcej Odpowiednio 125 mln USD i 125 mln USD), które oznaczałyby, że nawet się nie uda, byłoby trudnym zadaniem. Hollywood ma problemy z tym, co jest zielonym oświetleniem, ale tej dyskusji na temat rentowności można by uniknąć - a przynajmniej zmniejszyć - gdyby po prostu przestali obstawiać PKB narodów na takie rzeczy jak Valerian i Miasto Tysiąca Planet.
Nie tylko wysuwamy tutaj bezpodstawne roszczenia. Teraz lato się skończyło, zebraliśmy kilka liczb i próbowaliśmy zobaczyć, co naprawdę się udało w tym roku. I to jest bardzo odkrywcze.
Liczby (ta strona)
Dlaczego Hollywood wciąż uważa, że trzeba wydać tyle pieniędzy?
Dla porównania, zaczniemy przede wszystkim analizować sumy krajowe i tylko nieprzetworzone liczby (przez Box Office Mojo, dokładne w momencie pisania).
Top 10 najlepiej zarabiających filmów w 2017 r. (Jak dotąd)
Oto 10 najlepszych w kraju, jak wygląda teraz:
1. Beauty and the Beast - 504, 0 mln USD
2. Wonder Woman - 411, 7 mln USD
3. Guardians of the Galaxy Vol. 2 - 389, 8 mln USD
4. Spider-Man: Powrót do domu - 331, 9 mln USD
5. IT - 266, 3 mln USD
6. Despicable Me 3 - 261, 8 mln USD
7. Logan - 226, 3 mln USD
8. Los wściekłych - 225, 8 mln USD
9. Dunkierka - 186, 3 mln USD
10. Film LEGO Batman - 175, 8 mln USD
Lekcje do wyciągnięcia z tej listy są dość proste: superbohaterowie i franczyzy rządzą grzędą - nawet dwa animowane automaty w tym roku zostały przejęte przez superbohaterów. Jedynymi prawdziwymi wyjątkami są Dunkierka, która jest niecodzienną opieką Christophera Nolana, oraz IT, która oprócz tego ma silną markę. Jedyną inną ważną kwestią, na którą należy zwrócić uwagę, jest to, że dobra sprzedaż jest dobra: wszystkie z wyjątkiem jednego z tych filmów (Despicable Me 3) są świeże na Zgniłych Pomidorach, a oszałamiająca szóstka ma nie tylko Certyfikowaną Świeżość, ale zdobywa ponad 90% krytyków i porównywalnie z widownią. Zasadniczo, te 10 najlepszych półtora ośmiu i pół miesiąca nie oferuje wiele poza tym, co wszyscy już wiemy.
Zakładamy jednak, że wszystkie te filmy (i setki, które pokonały) pochodzą z tego samego scenariusza. Oni nie. Najdroższym filmem z tej listy był „Los wściekłości” za 250 mln USD, a najtańszy IT był aż siedmiokrotnie tańszy za 35 mln USD. Oznacza to, że podczas gdy film F. Gary'ego Graya zyskał porównywalną liczbę do filmu Andy'ego Muschiettiego, faktycznie stracił pieniądze, podczas gdy IT zarobił pokaźną sumę. Potrzebujemy kolejnego pomiaru.
10 najlepszych filmów z najwyższymi wynikami
Zmieńmy rzeczy i zamiast patrzeć na zysk brutto, spójrz na zysk netto - rzeczywiste pieniądze z wydania.
Trudno to obliczyć na podstawie dostępnych liczb, więc oto zrzeczenie się. Wszystko inne jest przybliżonymi szacunkami - matematyka jest o wiele bardziej skomplikowaną rachunkowością niż mamy na to czas (a studia mają rzeczywiste liczby blisko swoich piersi). I choć konwencjonalna wiedza z Hollywood jest taka, że koszt marketingu filmu zasadniczo podwaja budżet produkcyjny, ze względu na szeroką gamę filmów, z którymi mamy do czynienia, nie jest to idealne porównanie. Zamiast tego po prostu odejmiemy budżet od tych krajowych sum, aby uzyskać skalowalne poczucie zysku netto.
Dostosowując tę Top 10 do brutto minus budżet, otrzymujemy nieco inną listę:
1. Beauty and the Beast - 344, 0 mln USD (budżet 160 mln USD)
2. Wonder Woman - 262, 7 mln USD (budżet 149 mln USD)
3. IT - 231, 3 mln USD (budżet 35 mln USD)
4. Guardians of the Galaxy Vol. 2 - 189, 9 mln USD (budżet 200 mln USD)
5. Despicable Me 3 - 181, 8 mln USD (budżet 80 mln USD)
6. Wyjdź - 171, 0 mln USD (budżet 4, 5 mln USD)
7. Spider-Man: Powrót do domu - 156, 9 mln USD (budżet 175 mln USD)
8. Logan - 129, 3 mln USD (budżet 97 mln USD)
9. Podział - 129, 1 mln USD (budżet 9 mln USD)
10. Girl's Trip - 95, 8 mln USD (budżet 19 mln USD)
Pozostało siedem z pierwszej dziesiątki, ale widać wyraźne rozgraniczenie między mega-roztrzaskami a skromnymi budżetami. Pozostałe to albo filmy średniej klasy, które trafiły na niszowy rynek, albo niskobudżetowe horrory, które uderzyły masowo. IT zasługuje na szczególne pochwały, biorąc pod uwagę, że liczby te pochodzą tylko z pierwszych trzech tygodni - jeśli utrzyma się na tym torze, może zająć pierwsze miejsce.
Powiązane: Dlaczego IT odniosło sukces tam, gdzie zawiodła Mroczna Wieża
Najbardziej uderzające jest jednak to, że Hollywood naprawdę ma kłopoty. Tylko dziewięć filmów ma marżę zysku większą niż 100 mln USD (a spośród 50 najlepszych filmów tylko 32 osiągnęło zysk w kraju).
Top 10 najbardziej dochodowych filmów
Ale to wciąż nie jest poziom gruntu. Podczas gdy Warners podwoił stawkę w Wonder Woman do Universal dzięki Splitowi, to udaje, że ten pierwszy nie przywrócił im 140 milionów dolarów więcej. To większy zysk, ale przy znacznie większej początkowej inwestycji.
Jeśli weźmiemy te liczby i podzielimy według budżetu, otrzymamy ich przybliżoną rentowność:
1. Wyjdź - 3800%
2. Podział - 1534%
3. Wielka choroba - 754%
4. 47 metrów głębokości - 705%
5. IT - 661%
6. Annabelle: Kreacja - 574%
7. Wycieczka dla dziewcząt - 504%
8. Despicable Me 3-227%
9. Mały kierowca - 216%
10. Beauty and the Beast - 215%
Tak więc 4, 5 mln USD Universal zastosowane w Get Out przyniosło im niesamowity zysk 3800% z 166, 5 mln USD, podczas gdy 160 USD Bestii przyniosło 215% zysk 344, 0 mln USD. Oba są dobre - 215% dla Bestii to czysty zysk - ale jedno jest oczywiście lepsze i ma mniejsze ryzyko.
Nagle zmienia się przesłanie tego, co działa. Teraz pozostały tylko trzy z pierwszej dziesiątki i tylko jedna z nich znajduje się w pierwszej piątce; masz największy hit z drogich filmów, a potem Despicable Me 3 i IT odnoszą sukcesy głównie dzięki ich skromniejszym kosztom. Reszta to tanie filmy, które uderzyły w akord. Istnieje wiele powodów, ale oczywiście kluczowy jest koszt.
Top 10 najmniej rentownych filmów
Aby naprawdę zobaczyć, jak ważny jest budżet, musimy spojrzeć na drugą stronę tego. Oto 10 najlepszych pod względem rentowności 50 największych filmów.
1. King Arthur: Legend of the Sword -77, 6% (budżet 175 mln USD)
2. Waleriana i miasto tysiąca planet - 77, 2% (budżet 177, 2 mln USD)
3. Monster Trucks -73, 3% (budżet 125 mln USD)
4. Wielki Mur - 70, 0% (budżet 150 mln USD)
5. Ghost in the Shell -63.1% (budżet 110 mln USD)
6. xXx: Powrót klatki Xandera -47.1% (budżet 85 mln USD)
7. Transformatory: Ostatni rycerz -40, 0% (budżet 217 mln USD)
8. Mumia -36, 0% (budżet 125 mln USD)
9. Piraci z Karaibów: Dead Men Tell No Tales -25, 0% (budżet 230 mln USD)
10. Smerfy: Zaginiona wioska -25, 9% (budżet 60 mln USD)
UWAGA: Kingsman: Złoty Krąg byłby obecnie na 6. miejscu, ale został usunięty z powodu pierwszego tygodnia premiery.
Za każdego wydanego dolara król Artur stracił 1, 78 $ WB. Jest tu wiele do przeanalizowania - wiele z tych filmów stało się zyskownych dzięki międzynarodowej publiczności (szczególnie Chinom), a ich porażka w stosunku do tradycyjnej Top 10 wynika z ich staromodnego podejścia do zielonego oświetlenia filmowego - ale jest jedna wielka rzecz łącząca wszystkie ich (z wyjątkiem może Smerfów) w przeciwieństwie do naszych poprzednich list: kosztują zdecydowanie za dużo. To wiele dużych zakładów studia - cztery z dziesięciu najdroższych filmów roku - które faktycznie zrekompensują wiele poprzednich sukcesów.
Strona 2 z 2: Dlaczego Hollywood wciąż uważa, że trzeba wydać tyle pieniędzy?
1 2
