youtu.be/cthjod9awzI
Był czas, kiedy studia filmowe zwróciły się do restauracji typu fast food, aby pomóc sprzedawać swój produkt, a merchandising przyszedł w postaci zabawek dla dzieci w nadziei, że zabawka z kolei zmusi ich do zniesienia rodziców je do filmu. I chociaż nadal istnieją bardzo popularne powiązania zabawek z filmami dla dzieci, pomysł połączenia światów reklamodawców i filmów z namiotami stał się bardziej powszechny. Nazwij to wspólnym wszechświatem reklamodawców filmowych, w którym bohaterowie filmu angażują się w ustawienia reklamodawcy lub odwrotnie.
Jedno takie połączenie światów sponsorów filmowych, które przychodzi na myśl, miało miejsce w 2013 roku, kiedy gwiazda Man of Steel Henry Cavill pojawił się w reklamach Hardees, tworząc dziury dla pracowników budowlanych do naprawienia. Reklamy były nie tylko humorystyczne, ale także spowodowały, że poczułeś głód na burgery z sieci fast food. Poza tym cały pomysł, że Cavill miał poczucie humoru związane z sytuacją, sprawił, że Superman, stąd film, tym bardziej pociągający, co najwyraźniej było kolejną intencją reklamy.
Teraz, z bardzo oczekiwaną kontynuacją MCU Guardians of the Galaxy Vol. 2 za miesiąc, firma ubezpieczeniowa Geico wprowadza swoją popularną maskotkę Gecko do pracy w nowej reklamie, łącząc go z kimś w swoim rozmiarze z filmu. Bohaterem byłby oczywiście nie kto inny jak Baby Groot, którego postać zaczęła się od ziemi (zrób tę doniczkową ziemię) po tym, jak skacząca, drzewiasta postać poświęciła się pod koniec pierwszego filmu Strażnicy w 2014 roku. Ale w tym punkt, jaszczurka Geico ma jeszcze coś, czego Groot chce ocalić.
Rozpoczynając reklamę w kinie oglądającym Strażników w akcji, Gecko wyobraża sobie prosty nowy scenariusz dla Groota i jego zespołu innych łotrów:
„Strażnicy Galaktyki uratowali galaktykę; oszczędzam ludziom pieniądze. A gdybyśmy połączyli siły?”
Zanim się zorientujesz, Gecko jest w filmowym uniwersum Baby Groota, mówiąc: „Szybko, wszyscy płacą za dużo na ubezpieczenie samochodu! Musimy je zaoszczędzić … pieniądze!”. Baby Groot odpowiada na prośbę Gecko, mówiąc (co jeszcze?) „Jestem Groot” - co ostatecznie jest interpretowane jako „Geico może cię uratować 15 procent lub więcej”.
Dla firmy, która chce zaoszczędzić coś dla swoich klientów (oczywiście pieniędzy), Geico łączy siły z jednym z wybawców Guardians of the Galaxy Vol. 2 dla kampanii reklamowej jest genialne. Gecko idealnie pasuje do świata Baby Groota nie tylko pod względem wielkości, ale także komediowego tonu. Humor w reklamie nie jest wymuszony, a raczej naturalne połączenie reklamodawcy i klienta ze wspólnym celem. Ktokolwiek prowadzi dział marketingu w Geico, z pewnością zna się na swoich rzeczach.
