Trudno jest ustalić granicę między sukcesem a porażką w kasie filmowej. Pozornie może się to wydawać proste: odejmij pierwotny budżet produkcyjny filmu od całkowitego światowego brutto, a jeśli pozostała liczba jest dodatnia, film był sukcesem finansowym. W rzeczywistości jednak dodatkowe koszty marketingu i dystrybucji mogą być tak wysokie, jak koszt stworzenia filmu - do tego stopnia, że wiele filmów zaczyna przynosić zyski dopiero po dwukrotnym wzroście lub nawet trzykrotnym budżecie produkcyjnym.
Często patrzymy na sukces kasowy jako miarę tego, jak prawdopodobne jest, że film uzyska kontynuację (ponieważ częstym powracającym tematem w Hollywood jest zysk = kontynuacja). Pod tym względem jednak pojedynek superbohatera Zacka Snydera Batman V Superman: Dawn of Justice różni się od prawie każdego innego filmu w niedawnej pamięci. Nie była to tylko kontynuacja używana do testowania wód pod kątem dalszych potencjalnych kontynuacji; był to kamień węgielny całkowicie nowego wszechświata, w którym ustawiono już lata przyszłych dat premiery, aw niektórych przypadkach połączonych filmów już w produkcji. Batman V Superman to nie tylko film, który miał nadzieję, że Warner Bros. odniesie sukces; musiało się udać.
W tym momencie - patrząc wspólnie na wyniki kasowe miesiąc po premierze, odpowiedź fanów i odpowiedź krytyków - każdy, kto jednostronnie opisuje Batmana V Supermana: Świt sprawiedliwości jako sukces lub porażkę, czyni krzywdę złożoność odbioru tego filmu. W końcu każdy film, który może pobić rekordy kasowe i zarobić 800 milionów dolarów na północ, a jednocześnie pozostawia wątpliwości, czy udało mu się nawet osiągnąć próg rentowności, ma wyraźnie wyjątkową pozycję.
Gdy Batman V Superman kończy swój piąty weekend w kinach, teraz jest dobry czas, aby spojrzeć wstecz na burzliwą naturę filmu, jego wpływ na kasę i co to wszystko oznacza dla przyszłości DC Extended Universe.
Oczekiwania
Batman V Superman: Dawn of Justice pojawił się w kinach zaledwie kilka miesięcy po tym, jak Gwiezdne wojny: Przebudzenie mocy stało się trzecim filmem, który przekroczył granicę 2 miliardów dolarów w globalnej kasie. Na początku tego samego roku Avengers: Age of Ultron stał się drugim najlepiej sprzedającym się filmem Marvel wszechczasów, z ponad 1, 4 miliardami dolarów sprzedaży biletów na całym świecie. Niemniej jednak wkrótce potem pojawiła się plotka, że Age of Ultron została nazwana „porażką” w Disney, ponieważ nie zarabiała tyle pieniędzy ani nie otrzymała tak dobrych recenzji, jak pierwsza drużyna superbohaterów Jossa Whedona, The Avengers.
Niezależnie od tego, czy te pogłoski są prawdziwe, czy nie, stały się one częścią zauważalnej zmiany w rozmowie dotyczącej tego, co stanowi sukces lub porażkę w kasie, szczególnie jeśli chodzi o filmy będące częścią większej serii. Jeśli bycie jednym z 10 najlepiej zarabiających filmów wszechczasów nie wystarczy, aby zakończyć dyskusję o filmie będącym porażką finansową, co to oznacza dla filmów, które nie zarabiają 1, 4 miliarda dolarów? Jeśli można uznać, że The Amazing Spider-Man 2 osiągnął gorsze wyniki, osiągając końcowy wynik w wysokości ponad 700 milionów dolarów - do tego stopnia, że Sony było zmuszone zawrzeć umowę z Marvel Studios, aby ponownie uruchomić postać ponownie w ramach Marvel Cinematic Universe - czy to oznacza, że film zarabiający dwa lub nawet trzy razy więcej niż jego budżet produkcyjny po prostu nie jest już wystarczająco dobry?
To, obok oczywiście ogromnego wysiłku i pieniędzy, które Warner Bros. wkładał w promocję Batman V Superman: Dawn of Justice, oznaczało, że dyskusja prowadząca do premiery filmu nie była tak duża o tym, ile zarobiłby, ponieważ chodziło o to, czy Batman V Superman będzie w stanie sprostać ogromnym oczekiwaniom. Chociaż studia mają swoje karty blisko swoich skrzynek, jeśli chodzi o księgowość, niektórzy analitycy kasowi szacują, że Batman V Superman nawet nie osiągnie rentowności, dopóki nie osiągnie 800 milionów dolarów na całym świecie. Wśród kręgów fanów liczba ta była ogólnie uzgodniona jako kamień milowy, na którym Batman V Superman byłby „sukcesem”, wynoszący 1 miliard dolarów (w końcu to ładna okrągła liczba). Na początku ten cel wydawał się bardzo możliwy do osiągnięcia.
Wielki weekend otwarcia
Wydawało się, że Warner Bros. był zdeterminowany, aby pobić co najmniej jeden rekord wydaniem Batmana V. Supermana - być może wierząc, że wielki weekend otwierający będzie tylko strzałem z nitro, którego potrzebuje. Z jakiegokolwiek powodu studio dało Batmanowi V. Supermanowi codzienną premierę, co oznacza, że tego samego dnia dotrze do kin na całym świecie. Ta taktyka była niezwykle skuteczna (przynajmniej w krótkim okresie), pozwalając filmowi zdobyć ogromny weekend otwarcia o wartości 424 milionów dolarów i pobić rekord największego światowego otwarcia dla każdego filmu o superbohaterach. Ponieważ Disney zawsze ustawiał się na premierze filmów Marvel Studios, a ich rozłożenie jest znacznie bardziej popularne w Hollywood, nawet najbardziej udane filmy z komiksów nie mogły powstrzymać Batmana V Supermana przed robieniem pretensji do tej konkretnej płyty.
Jednak początkowy sukces filmu to nie wszystko dzięki wzorowi dystrybucji. W samych Stanach Zjednoczonych Batman V Superman zarobił niezwykle obiecujący 166 milionów dolarów w weekend otwarcia, a gdyby po tym początkowym odsetku nastąpiła bardziej standardowa stopa rezygnacji, film bez wątpienia przekroczyłby już miliard dolarów. W tej chwili sprawy przybrały bardziej drastyczny obrót.
Ostry spadek
Jeśli chodzi o kasę, być może żaden czynnik nie ma większego znaczenia w przewidywaniu sukcesu lub porażki filmu niż wiadomość ustna. Jest to jeden z powodów, dla których tak trudno jest ustalić dokładny wynik filmu przed zniesieniem embarga na przegląd oraz dlaczego studia, które podejrzewają, że mogą mieć niewypał na rękach, często ustawiają datę embarga na najbliższą data wydania, jak to możliwe (embargo na recenzje Fantastic Four zniesiono zaledwie jeden dzień przed wydaniem). Jest to również powód, dla którego studia często organizują zaawansowane pokazy dla zapalonych fanów, którzy chętniej oglądają ten film, tworząc pozytywny szum w mediach społecznościowych.
W przypadku Batman V Superman wpływ zagregowanej strony Rotten Tomatoes na przegląd był odczuwalny. Witryna, która kategoryzuje każdą recenzję jako „Świeżą” lub „Zgniłą” i często wrzuca drobne lub mieszane recenzje do drugiego stosu, dała Batmanowi V Superman: Dawn of Justice końcowy wynik 28% - potwierdzając to jako „Zgniłe” - i ta partytura została scharakteryzowana w ustach wokół filmu. Chociaż niektórzy, którzy widzieli ten film, chwalili go i powiedzieli, że krytycy są szaleni, recenzje miały efekt domina, wpływając na tych, którzy nie widzieli filmu, i nie mieli takiego samego palącego przymusu, aby zobaczyć go jako bazę fanów. W ten sposób wiele ustnych wypowiedzi brzmiało następująco: „Batman V Superman? Słyszałem, że ten film jest okropny”.
Efekt tego negatywnego szumu był głęboki. Pomimo faktu, że największą bezpośrednią rywalizacją Batmana V Supermana w kinach była gra My Big Fat Greek Wedding 2, film odnotował oszałamiający spadek o 69% od pierwszego weekendu do drugiego, w tym 81% od piątku do piątku. Odbiorcy nie tylko oglądali coś innego; zdecydowali, że w ogóle nie będą chodzić do kina. Batman V Superman spadł o 54% w trzeci weekend, kiedy to odpadł na pierwszym miejscu dzięki komedii The Boss z oceną R.
Wielka suma
Batman V Superman kończy teraz piąty weekend, a ostateczne światowe zyski brutto nie będą ustalane przez kilka kolejnych tygodni, ale obecne prognozy szacują, że zakończy on swój teatralny bieg na około 850-900 milionów dolarów na całym świecie - po plotki o 800 milionach dolarów przerwy nawet punkt, dawno minęło całkowite zajęcie Man of Steel w wysokości 668 milionów dolarów, ale poniżej 1 miliarda dolarów i bez wątpienia poniżej Warner Bros. najwyższe nadzieje.
Nadal możliwe jest, że studio wysłucha próśb fanów o wydanie kinowe odcinka reżysera Batmana V. Supermana, ale wydaje się bardziej prawdopodobne, że Warner Bros. będzie teraz starał się zmaksymalizować atrakcyjność domowego wydania filmu oraz cięcie reżysera - z obietnicą bardziej hardkorowych scen akcji i występów postaci wyciętych z wersji teatralnej - odegra znaczącą rolę w marketingu Blu-ray i DVD. Co więcej, kolejne wydanie może okazać się trudne do umieszczenia w lecie pełnym hitów, takich jak Captain America: Civil War i X-Men: Apocalypse - nie wspominając już o Warner Bros. ” własny oddział samobójców.
Jeśli chodzi o ostateczną pozycję Batmana V Supermana pod względem zysków (w tym telewizję, towary i domowe wideo), analityk SNL Kagan Wade Holden zaoferował szacunkową kwotę 278 milionów dolarów, podczas gdy Matthew Harrigan z Wunderlich Securities powiedział, że Warner Bros. prawdopodobnie być „usatysfakcjonowanym”, ale nie „podekscytowanym” wynikami.
Dogrywka
Najlepszym wskaźnikiem tego, jak Warner Bros. czuje się w stosunku do Batmana V Supermana, będzie postęp w studio w nadchodzących miesiącach i latach. Zack Snyder nie został wyrzucony z nadchodzącego filmu Justice League i, o ile wiemy, nadal jest także reżyserem jego kontynuacji, więc oczywiście studio nie jest w całkowitej panice. Krążyły pogłoski, że Drużyna Samobójców przechodzi powtórki, aby rozjaśnić jej ton, ale nawet te pogłoski stwierdzają, że powtórki nie były bezpośrednią reakcją na krytyczny odbiór Batmana V. Supermana.
Rozszerzony wszechświat DC był oczywiście wielokrotnie porównywany do wszechświata filmowego Marvela, więc warto pamiętać, że MCU nie rozpoczęło się swoimi największymi hitami kasowymi. Iron Man, Iron Man 2, Thor i Captain America: The First Avenger wszystko zgrzytnęło znacznie mniej niż Człowiek ze Stali i dużo mniej niż Batman V Superman: Świt Sprawiedliwości, i dopiero po tym, jak wszystkie postacie połączyły siły w Avengers, Marvel w końcu zobaczyło naprawdę wybuchowe wyniki kasowe. Biorąc pod uwagę, że Batman V Superman jest tylko drugim filmem w zupełnie nowym świecie superbohaterów, 850-900 milionów dolarów na całym świecie nie można obwąchać.
Naprawdę, głównym obszarem zainteresowania Warner Bros. jest krytyczne przyjęcie Batmana V Supermana, a nie sprzedaż biletów, ale studio ma szczęście, ponieważ następny film DCEU wydaje się być bardzo odległy, zarówno pod względem historii, jak i tonu, od Batman V Superman. Jeśli Batman V Superman był natychmiast kontynuowany przez Justice League, może być pilniejsza potrzeba zmiany taktyki, ale ponieważ Justice League nie pojawi się w kinach do listopada 2017 roku, studio ma dużo czasu na przemyślenie, jak sprzedać swój kolejny epicki zespół superbohaterów.
Może to być nudny wniosek, ale na podstawie dostępnych informacji wyniki kasowe Batmana V Supermana są w porządku. Nie wymykający się sukces, nie katastrofa, w porządku. Co do mieszanego odbioru krytycznego - cóż, jutro jest kolejny dzień dla DCEU.
Batman V Superman: Dawn of Justice gra teraz w kinach w USA. Drużyna samobójców przybędzie 5 sierpnia 2016 r., A następnie Wonder Woman 2 czerwca 2017 r.; Justice League Part One 17 listopada 2017 r.; Flash 16 marca 2018 r.; Aquaman 27 lipca 2018 r.; film bez tytułu DC w dniu 5 października 2018 r.; Shazam w dniu 5 kwietnia 2019 r.; Liga Sprawiedliwości, część druga, 14 czerwca 2019 r.; film bez tytułu DC 1 listopada 2019 r.; Cyborg 3 kwietnia 2020 r.; i Green Lantern Corps 19 czerwca 2020 r.
