Kampania marketingowa Avengers: Endgame jest w toku, ale Marvel nie pokazuje, co będzie zawierać film - i działa. Marvel Studios uruchomiło Marvel Cinematic Universe w 2008 roku, aw dekadzie filmów odtąd buduje się w kierunku najpotężniejszych bohaterów Ziemi, ostatecznie walcząc z Thanos. Jak udowodniono pod koniec Avengers: Infinity War, pierwsze spotkanie nie poszło drogą bohaterów, ponieważ nie byli w stanie powstrzymać zniknięcia połowy populacji wszechświata.
Ta porażka radykalnie wstrząsnęła ocalałymi bohaterami w ich rdzeniach, a kiedy publiczność zobaczy ich ponownie w grze Avengers: Endgame, nadal będą mieli trudności z zaakceptowaniem tego, co się stało. To w końcu Mściciele, a wszystkie utracone życia nie zostaną łatwo zapomniane, zwłaszcza przez nich. W oparciu o wszystko, co wiemy o faktycznej fabule filmu, będą oni próbować w jakiś sposób przywrócić bohaterów, którzy zginęli w Wojnie bez granic, i naprawić swój świat po zdziesiątkowaniu. Można tego dokonać podczas podróży w czasie Avengers, dowiadując się, że ofiary tak naprawdę nie są martwe, lub dziwniejszych wyjaśnień - a marketing Avengers: Endgame nie pomaga rozwiązać zagadki.
Powiązane: Avengers: Endgame Super Bowl TV Spot Spot
Pierwszy zwiastun gry Endgame pojawił się pod koniec zeszłego roku i zaskoczył wielu z powodu przygnębienia i mroku, które skupiły się całkowicie na bohaterach. Teraz Marvel opublikował nowy spot telewizyjny Super Bowl, który ujawnił wiele nowych materiałów, ale nie jest tak odkrywczy jak poprzednie kampanie marketingowe. W końcu mają film do sprzedania pod koniec dnia, ale w Avengers: Endgame mają zupełnie inne podejście niż w przypadku poprzednich filmów. Jak dotąd ta strategia działa.
- Ta strona: Czym różni się marketing Endgame
- Strona 2: Dlaczego marketing Endgame działa i jest lepszy
Co Avengers: Marketing Endgame robi inaczej
Jedną z największych zmian, jakie Marvel wprowadziła w Avengers: strategia marketingowa Endgame w porównaniu do poprzednich filmów jest tym, co pokazują, lub, co bardziej zaskakujące, tym, czym nie są. Marvel całkowicie przeciwstawia się hicie myślenia i marketingu, nie pokazując żadnego spektaklu. W przeszłości nie wstydzili się używać scenografii swoich filmów do sprzedaży publiczności w najnowszej odsłonie MCU, a seria Avengers nie jest inna.
Zwiastuny Avengers mocno opierały się na akcji crossovera i nie bały się pokazywać momentów z ostatniej walki z Chitauri, w tym nawet tych, które były bardzo zepsute. Avengers: Age of Ultron zrobiło to samo, w szczególności walka Hulkbuster kontra Hulk była głównym elementem kampanii. Nawet patrząc na Wojnę Nieskończoności, Marvel nie bał się rozdawać niemal każdego scenariusza akcji, aby podekscytować publiczność. Jak dotąd nie było żadnych akcji w marketingu Avengers: Endgame.
Marvel podwoił podejście marketingowe polegające na braku akcji i ponownie przełamuje tradycję, nie pokazując „zastrzyku pieniędzy” zgromadzonego zespołu. Pierwszy zwiastun filmu „Avengers” pokazał kultowe ujęcie Avengers 360 stopni zgromadzone na ulicach Nowego Jorku; pierwszy zwiastun gry Age of Ultron pokazywał ujęcie zespołu przeskakującego przez ekran od początku filmu; a Marvel nakręcił nawet fałszywą scenę do marketingu Infinity War, aby podnieść emocje.
Bez akcji Marvel zdecydował się zamiast tego sprzedać Avengers: Endgame całkowicie postaciom. Publiczność poznała i pokochała wiele postaci MCU w ciągu ostatniej dekady, ale jest to wciąż nieco zaskakująca metoda. Marvel w zasadzie stara się wzbudzić takie samo zainteresowanie grą Endgame, jak w poprzednich filmach, pokazując płaczącego kapitana Ameryki (Chris Evans) i Iron Mana (Robert Downey Jr.), którzy są gotowi zemścić się.
Dlaczego zwiastuny Endgame są tak różne?
Ta inna strategia również nie jest błędem, ale celową kontynuacją Marvel Studios, która ma pokazać, co się stało po zatrzaśnięciu. Większość Infinity War wydaje się być standardowym hitem MCU z dużą ilością akcji i żartów, ale ten ostatni zatrzymał się pod koniec filmu. Reżyserzy Anthony i Joe Russo prawdopodobnie pracowali w kilku żartach w Endgame - wystarczy spojrzeć na pojawienie się Ant-Mana (Paul Rudd) na końcu pierwszego zwiastuna Endgame - ale mogą nie być tak widoczni jak poprzednie filmy MCU. W takim przypadku przyczepy te zwiększają widownię, dając bardziej ponury ton niż zwykle.
O ile Marvel chce sprzedawać Avengers: Endgame z tym mroczniejszym tonem, wciąż będzie mnóstwo akcji. Najprostszym wyjaśnieniem, dlaczego Marvel nie pokazuje żadnego z nich w marketingu, jest to, że starają się chronić spoilery. Sam zastrzelony bohater może być największym spoilerem ze wszystkich, jeśli jest to szeroko dyskutowana scena „każdej postaci”. Za każdym razem, gdy Avengers otrzymają kolejny strzał w Thanos, może być także spoilerem, jeśli walczą przez cały czas. Marvel jeszcze nie potwierdził elementów podróży w czasie w historii Endgame, ale jeśli taka jest fabuła filmu, ograniczyłoby to to, co mogą pokazać w kategoriach walk.
Nie pokazanie żadnej akcji, strzału bohatera ani żadnych rzeczywistych punktów fabularnych oznacza, że Marvel częściowo reklamuje Endgame w niewłaściwy sposób - przynajmniej w kategoriach hitu. Wystarczy spojrzeć na jakąkolwiek niedawną kampanię marketingową hitu, a zobaczysz przygodę, spektakl, fabułę i zazwyczaj dokucza koniec. Szef Marvel Studios, Kevin Feige, powiedział, że marketing Endgame nie pokaże się po pierwszych 20 minutach, co byłoby niezwykłe dla jednego z największych hitów wszechczasów. Zamiast tego marketing pokaże po prostu przygotowania do zakończenia fazy 3 MCU. Pomimo wszystkich tych szczegółów, ukrytych, hype dla Avengers: Endgame nadal opiera się na marketingu - udowadniając, że ta strategia, mimo że jest niekonwencjonalna, działa.
