Ben Fritz, pisarz dla „LA Times”, poinformował pewnego dnia, że główne studia rozważają wydłużenie czasu, od którego konsumenci mogą kupić DVD do momentu, kiedy będą mogli je wypożyczyć. Tak jak jest teraz (i jest od lat), filmy można wypożyczyć tego samego dnia, w którym można je również kupić. Według Reeda Hastingsa, dyrektora naczelnego Netflix, niedawno spotkał się z kilkoma największymi dostawcami Netflix (czytaj: studia i dystrybutorzy), aby omówić „propozycję opóźnionego wynajmu”.
Obecny system wydań DVD ma płyty DVD dostępne do kupienia i wypożyczenia tego samego dnia od takich firm jak NetFlix, Blockbuster i RedBox. W nowym systemie wydawania DVD daty te byłyby oddzielone o kilka tygodni. Jakie jest uzasadnienie tego posunięcia? Studia wskazują na gwałtowny spadek sprzedaży DVD. Powiedział Hastings:
„Studia zmagają się ze spadkiem sprzedaży DVD, podczas gdy rynek wypożyczalni DVD nieznacznie się rozwija. Jednym z łagodzących kroków, które rozważają niektórzy, jest wprowadzenie okna sprzedaży detalicznej DVD na kilka tygodni”.
Słabnąca gospodarka ma rodziny i osoby szukające sposobów na zaoszczędzenie pieniędzy, a nie ich wydawanie. Jednym z tych sposobów jest wypożyczanie DVD, a nie ich kupowanie; teorię popartą 24-procentowym wzrostem NetFlix o 24%! To naprawdę imponujące osiągnięcie finansowe w tej trudnej recesji; osiągnięcie, które z pewnością sprawia, że inwestorzy są uśmiechnięci, ale nie tak imponujący jak wzrost firmy wynajmującej RedBox. RedBox odnotował oszałamiający wzrost o 113% w pierwszych sześciu miesiącach tego roku!
Tego rodzaju liczby były powodem, dla którego studia 20th Century Fox, Universal Pictures i Warner Bros. starały się uniemożliwić RedBoxowi dostęp do swoich płyt DVD do czasu po pierwszej publikacji. Popularny gigant wypożyczalni pobiera tylko 1 USD za noc za wypożyczenie, a studia uważały, że RedBox nie pobiera wystarczająco dużo, aby ludzie mogli wypożyczyć swoje filmy. Oczywiście RedBox odpowiedział pozewem, aby nie dopuścić do tego, by studio było z tyłu, a pozew jest nadal w sądzie … chociaż sprawa może wkrótce stać się dyskusyjna.
Nowy system wydań może wejść w życie już w przyszłym roku, a jeśli tak się stanie, wpłynie to na każdą firmę wynajmującą, nie tylko na RedBox, i podejrzewam, że wszystkie strony zaangażowane będą w sprawę. Powiedział rzecznik korporacyjny RedBox:
„Musimy mieć równe szanse i prawo do kupowania filmów w tym samym czasie, co każdy z naszych konkurentów”.
Ben Fritz wypowiada się w swoim raporcie następująco:
„Studia w Hollywood wolą, aby konsumenci kupowali płyty DVD, ponieważ przynosi to znacznie wyższe zyski niż wypożyczenia”.
A Wade Holden, analityk SNL Kagan, daje wgląd:
„Studia mogą próbować wdrożyć coś takiego, aby zwiększyć popyt na sprzedaż, ponieważ muszą chronić ten strumień przychodów najlepiej, jak potrafią”.
Czy to stwierdzenie wydaje się komuś tak wyjątkowo chciwe? Rozumiem, że studia filmowe to biznes mający na celu zarabianie pieniędzy zarówno dla siebie, jak i inwestorów; Wcale nie spieram się z tym punktem. Śmiesznie wydaje mi się ich model biznesowy i pomysł, że przesunięcie terminu wypożyczenia sprawi, że konsumenci kupią film, ponieważ nie chcą czekać kolejnych trzech lub czterech tygodni na jego wypożyczenie.
1 2
