Pojęcie telewizji na spotkania powoli wyparowuje od kilku lat, ale nie powstrzymało to sieci i kanałów kablowych od dalszego wykorzystywania go jako podstawy do planowania ich programów. Ale ponieważ usługi przesyłania strumieniowego i na żądanie, a także rejestratory DVR i coraz bardziej popularne binge-watch nadal pokazują, w jaki sposób widzowie chcą konsumować telewizję zgodnie ze swoimi harmonogramami, a nie sieciami, usługi te mogą również stanowić klucz do zrozumienia chęci tych samych widzów, aby dostroić się do istniejących programów, gdy mogli już opuścić sezon lub dwa.
Jak się okazuje, dostępność poprzednich sezonów w serwisach streamingowych takich jak Netflix, Amazon i Hulu, a także w usługach na żądanie większości dostawców telewizji kablowej, odgrywa dużą rolę w tym, czy znane seriale są w stanie przyciągnąć nowych widzów. Dzieje się tak nawet wtedy, gdy omawiany serial - jak powiedzmy FX The Americans - był pełen pochwał od krytyków lub zdobywanych nominacji do nagród, a może nawet zabrał do domu kilka trofeów. Ze względu na rosnący wpływ treści over-the-top, pragnienie, aby każdy odcinek każdego programu był dostępny dla widzów w dogodnym dla nich momencie, zaczyna odgrywać ważną rolę w oglądalności aktualnie działających programów.
Jak donosi Deadline, Alan Wurtzel, prezes ds. Badań i rozwoju mediów NBC, mówił podczas letniej trasy prasowej TCA o nawykach oglądania oraz o tym, jak potrzeba więcej niż dobrego mówienia, uznania i nagród, aby przyciągnąć nowych odbiorców. Wurtzel powiedział, że jeśli potencjalni nowi widzowie nie będą mieli dostępu do poprzednich sezonów programów, które już zostały wyemitowane, sieci takie jak NBC nie powinny oczekiwać, że dostroją się do istniejących programów. Słowami Wurtzela:
„To jedna z tych rzeczy, na przykład:„ Nie marnuj mojego czasu na rzeczy, których tak naprawdę nie lubię ”, a to nakłada na nas dość duże obciążenie, aby w zasadzie zachęcić ludzi do wypróbowania programu.
„„ Jeśli nie zobaczę [poprzednich] rzeczy, zanim przejdę do nowych odcinków, nie będę ich oglądać ”.”
Komentarze Wurtzela mówią bezpośrednio o większym problemie z treściami OTT oraz o tym, ile sieci, kanałów i usług opartych na subskrypcji mocno opiera się na tworzeniu znacznych bibliotek treści, które są ich własnością, w celu przyciągnięcia i utrzymania odbiorców, którzy chcą oglądać treści na ich harmonogram. Ale, jak wyjaśnia Wurtzel, biblioteki te muszą być kompletne, jeśli sieci chcą, aby ich obecnie emitowane programy przyniosły jakąś korzyść.
Pytanie brzmi: jak zareagują sieci takie jak NBC? Dla wielu odpowiedzią jest zapewnienie większego dostępu do ich pokazów poprzez zapewnienie, że całe sezony docierają do wyżej wymienionych usług, takich jak Netflix i tak dalej. Ponieważ usługi te nadal rozwijają własne biblioteki oryginalnych treści, w grę wchodzi pojęcie konkurencji, co oznacza, że biblioteki treści zostaną ostatecznie przeniesione na mniejsze platformy, podobnie jak rozwijająca się CBS All Access CBS lub już istniejąca HBO Go i Showtime Anytime. Jak powiedział Wurtzel, tak widzowie chcą konsumować treści, a jeśli sieci takie jak NBC przetrwają, będą musieli podjąć większy wysiłek, aby zapewnić swoim odbiorcom to, czego chcą.
„To wielka sprawa
Wszyscy w branży muszą uważać
ponieważ to ogromny problem. Tego chcą ludzie. I musimy wymyślić sposób, aby do nich dotrzeć ”.
-
