EKSKLUZYWNIE: Wszystkie pokazy Marvel Netflix tracą widzów od lat

Programy Marvel Netflix gwałtownie spadają, według nowych danych o oglądalności dostarczonych wyłącznie do Screen Rant. To z pewnością wyjaśnia zaskakujące, głośne anulowanie Iron Fist i Luke Cage - w przypadku Iron Fist, zaledwie miesiąc po premierze sezonu 2.

Netflix zawsze niechętnie przedstawiał dane liczbowe dla swojej serii. „Gdy podamy numer programu”, Ted Sarandos, główny oficer serwisu Netflix, wyjaśnił New York Timesowi w 2016 r., „Wtedy każdy program zostanie porównany z tym programem, mimo że był on czasem budowany dla bardzo określonych odbiorców”. Ale to oznacza, że ​​widzowie muszą zrozumieć uzasadnienie decyzji biznesowych giganta transmisji strumieniowej, a anulowanie staje się szokujące i zaskakujące.

Biorąc pod uwagę brak solidnych danych, firmy analityczne wkroczyły, aby wypełnić lukę w naszej wiedzy. Screen Rant rozmawiał wyłącznie z Jumpshot, firmą analityczną z siedzibą w San Francisco. Ich anonimowy globalny panel śledzi pięć miliardów działań dziennie na 100 milionach urządzeń, aby zapewnić wgląd w zachowania konsumentów online. Aby skompilować dane dotyczące Netflix Originals, przyjrzano się zachowaniom i aktywności członków amerykańskiej firmy. Chociaż dane te mają ograniczenia - są specyficzne dla Stanów Zjednoczonych i oparte na kliknięciach, a nie na jawnych nawykach oglądania - niemniej jednak pozwala nam jak najlepiej przyjrzeć się temu, co się dzieje z serią Marvel.

• Ta strona: pokazy Marvela Netflix tracą widzów od sezonu 2 w Daredevil

• Strona 2: Wielkie krople dla Luke'a Cage'a, Iron Fist i Daredevil

• Strona 3: Dlaczego programy Marvel Netflix tracą widzów

Programy Marvel Netflix tracą widzów od sezonu 2 w Daredevil

Jumpshot rozpoczął monitorowanie nawyków oglądania Netflix w 2016 roku, a dla celów tej analizy stworzyli indeks pokazujący względną liczbę widzów w porównaniu z sezonem Daredevil 2. Jak widać na powyższym wykresie, niepokojąco wyraźny jest trend spadkowy; poza dwoma godnymi uwagi przykładami, każdy sezon był znacznie mniejszy niż w poprzednim, do tego stopnia, że ​​sezon 2 Iron Fist przyszedł w zaledwie ćwierć sezonu Daredevil 2.

Chociaż nie jest niczym niezwykłym, aby zobaczyć tego rodzaju wzór podczas długiego programu, o wiele bardziej zaskakujące jest to, że wyraźnie przechodzi przez wiele różnych serii. Sugeruje to, że odbiorcy wchodzą w interakcję z marką Marvel Netflix jako jeden podmiot, zamiast wchodzić i wychodzić z różnych serii. I to jest ogromny problem dla Netflix.

Ważne jest, aby zrozumieć, że Sarandos nie kłamał, kiedy wydawał się sugerować, że oglądanie liczb nie znaczy tyle dla Netflix, ile dla innych firm. Netflix jest firmą opartą na danych, a sekret ich sukcesu tkwi w algorytmach. Wyrafinowany algorytm dzieli widzów na około 2000 „społeczności smakowych”, z których każda stanowi część trzech lub czterech z nich. Im więcej osób ogląda, tym bardziej algorytm rozumie, do których społeczności smakowych należy, a tym bardziej dostosowuje rekomendacje Netflix do ich indywidualnych zainteresowań. Tak długo, jak każda seria Marvel Netflix zachowuje swoją własną dyskretną publiczność, jest to dobra inwestycja dla Netflix. Jeśli jednak widzowie naprawdę wchodzą w interakcje z Marvel jako marką, a nie z poszczególnymi programami, tracą wartość dla strumieniowego giganta; mogą już nie być atrakcyjne dla tych różnorodnych społeczności smakowych.

W końcu, jeśli trend się utrzyma, nadejdzie czas, w którym dostroją się tylko hardcorowi fani Marvela; biorąc pod uwagę, że Netflix straci większość treści Marvela w usłudze przesyłania strumieniowego Disneya, to prawdopodobnie nie będzie punktu zwrotnego dla partnerstwa Marvel / Netflix.

Punisher i Daredevil Sezon 3 to jedyne pokazy, które można poprawić

Wydaje się, że tylko dwa programy są w stanie oprzeć się tendencji spadkowej; The Punisher i Daredevil sezon 3. Chociaż żaden sezon nie był bliski dopasowaniu Daredevil sezonu 2, w którym para była ostatnio widziana, obaj widzieli większą oglądalność w porównaniu do programów, które pojawiły się wcześniej.

Nic dziwnego, że są to najsilniejsze pojedyncze marki w ofercie Marvel Netflix; Daredevil jest popularną postacią, która była nawet gwiazdą filmu, a jego serial ma poziom rozpoznawalności marki, którego Jessica Jones, Luke Cage i Iron Fist szczerze nie. Występ w pierwszym tygodniu sezonu 3 jest satysfakcjonujący, a mam nadzieję, że dobre wiadomości ustne go wzmocnią. Czwarty sezon może być mądrym posunięciem.

Tymczasem Punisher jest często opisywany jako zjawisko kulturowe. „The Punisher jest prawdopodobnie najbardziej wszechobecną postacią komiksową na świecie” - powiedział komentatorowi Nathan Edmondson komiksowi Vine podczas omawiania swojego występu w Punisher. „Żołnierze noszą go na swoich mundurach, którzy nie czytali komiksu w swoim życiu; zabawki erotyczne są dla niego nazywane, samochody wyścigowe i zapaśnicy przyjmują czaszkę lub imiennika, pomimo niewielkiej świadomości prawdziwego komiksu”. Niestety, w serwisie Netflix można przecenić siłę marki The Punisher; serial mógł po prostu doświadczyć „odbicia” w pierwszym sezonie. Dodatkowi widzowie nie pozostali przy Jessice Jones w sezonie 2, który powrócił do trendu, ale czy powrócą, gdy drugi sezon The Punisher będzie nadawany w przyszłym roku? Odpowiedź może również decydować o tym, czy Netflix zdecyduje się na wyrejestrowanie takich spinoffów, jak Daughters of the Dragon lub Heroes for Hire.